کدو تنبل بزرگ چارلی براون؛ یک آخر هفته رایگان روی Apple TV
هر سال در همین روزها، Apple TV یکی از قرارهای قدیمی‌اش را تازه می‌کند: ویژه‌برنامه هالووینی «کدو تنبل بزرگ، چارلی براون» برای یک آخر هفته رایگان در دسترس همه است و برای تماشای آن نیازی به اشتراک فعال نیست. خبر ساده است، اما لایه‌ای از استراتژی هم پشت آن نشسته.
بر اساس اعلام Apple، این انیمیشن کلاسیک شنبه ۱۷ و یک‌شنبه ۱۸ اکتبر روی Apple TV برای هر کسی که وارد حساب کاربری خود شود قابل تماشاست، حتی اگر هیچ اشتراکی نخریده باشد. داستان از گروه همیشگی پیناتس می‌گوید؛ چارلی براون، اسنوپی، لاینوس و لوسی که شب هالووین را با شیرینی‌خواهی و انتظار برای ظهور «کدو تنبل بزرگ» می‌گذرانند.
این ویژه‌برنامه سال‌ها یکی از ثابت‌های تلویزیون آمریکا بود و از CBS و PBS پخش می‌شد، اما حالا به احتمال زیاد برای همیشه از آن شبکه‌ها رفته و خانه‌اش Apple TV شده است. Apple در سال ۲۰۲۰ با WildBrain (شرکت کانادایی فعال در تولید و توزیع محتوای کودکان) و Peanuts Worldwide (شرکتی که مالکیت برند پیناتس را مدیریت می‌کند) به توافق رسید و سال گذشته هم این قرارداد را تمدید کرد. نتیجه این است که حق پخش تمام محتوای پیناتس تا سال ۲۰۳۰ در اختیار Apple TV باقی می‌ماند.
برای تماشا کار پیچیده‌ای لازم نیست. کافی است در هر مرورگر مدرن به نشانی tv.apple.com بروید، با حساب iCloud خود وارد شوید یا حساب تازه بسازید، برنامه را پیدا کنید و دکمه پخش را بزنید. می‌توانید همان‌جا روی رایانه ببینید یا آن را به تلویزیون دلخواه‌تان منتقل کنید. فقط یادتان باشد این رایگان‌بودن موقتی است و تنها در همان بازه دو روزه اعمال می‌شود.
Apple TV همین مسیر را در ادامه سال هم تکرار می‌کند؛ به گفته این شرکت، همین گروه شخصیت‌ها در فصل‌های شکرگزاری و کریسمس نیز دوباره رایگان خواهند بود. بیرون از این پنجره‌های محدود، برای دیدن قسمت‌های تازه یا قدیمی باید اشتراک فعال داشته باشید. Apple برای کسی که تازه دستگاهی مثل iPhone می‌خرد سه ماه اشتراک رایگان در نظر گرفته و یک دوره آزمایشی هفت‌روزه هم دارد؛ پس از آن هزینه ماهانه ۱۴.۹۹ دلار یا سالانه ۱۱۹.۹۹ دلار است.
این تصمیم فقط یک هدیه نوستالژیک نیست. تحلیل من این است که Apple با باز کردن دوره‌ای درهای محتوایش، مخاطبی را که حاضر به پرداخت نیست به داخل اکوسیستم می‌کشد و امیدوار است بخشی از آن‌ها بعداً مشتری دائمی شوند. برای کاربر ایرانی اما یک نکته عملی هست: دسترسی به Apple TV در همه کشورها یکسان نیست و پوشش رسمی این سرویس منطقه‌به‌منطقه تفاوت دارد. بنابراین آن‌چه برای بیننده آمریکایی یک کلیک ساده است، ممکن است برای برخی کاربران بیرون از بازارهای پشتیبانی‌شده به معضل حساب و پرداخت گره بخورد؛ این بخش به شرایط هر کاربر بستگی دارد و در خبر رسمی Apple روشن نشده است.
آن‌چه روشن است، تداوم یک الگو است: Apple از محتوای خانوادگی و خاطره‌انگیز به‌عنوان ابزار جذب استفاده می‌کند. کسی که برای دیدن چارلی براون یکی دو شب به Apple TV سر می‌زند، با یک پلتفرم و حساب کاربری آشنا می‌شود و همین آشنایی، در نگاه Apple، پیش‌درآمد ماندن در اکوسیستم است.
اگر جزو آن دسته‌ای هستید که این انیمیشن برایشان یادآور کودکی است، ۱۷ و ۱۸ اکتبر بهترین فرصت است؛ فقط یادتان باشد این پنجره رایگان کوتاه است و بعد از آن دوباره به اشتراک نیاز دارید.
