بازار گوشی آب رفت، اما سهم Apple بالا رفت؛ روایت ۲۲ درصد در یک فصل عجیب
بیایید با عددی شروع کنیم که در نگاه اول ناامیدکننده به نظر می‌رسد: بازار جهانی گوشی هوشمند در سه‌ماهه سوم ۲۰۲۶ به پایین‌ترین سطح فصلی خود از سال ۲۰۱۲ رسید. اما همان‌جا که بازار آب رفته، دو برند گران‌قیمت سهمشان را بالا بردند — Apple و Samsung. همین ترکیب، یعنی «بازار کوچک‌تر و سهم بزرگ‌تر برای گران‌ها»، چیزی است که ارزش کمی دقت دارد.
گزارش تازه Counterpoint Research — شرکت پژوهشی که عرضه و سهم فروش گوشی را در بازارهای مختلف رصد می‌کند — نشان می‌دهد عرضه جهانی گوشی در این بازه حدود ۲۰ درصد نسبت به سال قبل کاهش یافته و به کمترین میزان خود در بیش از یک دهه گذشته رسیده است.
در همین جدول، Apple با ۲۲ درصد از عرضه جهانی جایگاه دوم را گرفت و Samsung با ۲۳ درصد بالاتر ایستاد. فاصله یک‌درصدی میان این دو، همان چیزی است که تیترها روی آن دست گذاشته‌اند؛ اما عدد گویاتری هم در همین گزارش هست.
Apple در گزارش مالی سه‌ماهه سوم ۲۰۲۶ اعلام کرد درآمد iPhone به ۵۴.۲۵ میلیارد دلار رسیده است؛ رقمی که نسبت به ۴۴.۵۸ میلیارد دلار سال قبل، ۲۱.۷ درصد رشد نشان می‌دهد. اینجا یک نکته دقیق هست: سهم واحد و سهم درآمد دو چیز متفاوت را می‌سنجند و اختلاف یک‌درصدی در تعداد دستگاه‌ها به معنای برابری درآمد دو شرکت نیست. این خوانش تفسیری است و در گزارش به‌صورت عدد اعلام نشده است.
فشار اصلی اما روی میانه‌بازار افتاده است. سهم Xiaomi از ۱۴ درصد به ۱۰ درصد رسید، Oppo از ۱۲ به ۹ و Vivo از ۹ به ۸ درصد عقب نشست. برندهایی که در بازه‌های قیمتی میانه و پایین‌تر می‌فروشند بیشترین سهم را در این افت از دست دادند، در حالی که دو بازیگر گران‌قیمت بازار سهم خود را بالا بردند. این الگو به تمرکز قدرت در بالای بازار اشاره دارد، نه به رشد تقاضا در همه رده‌ها.
AppleInsider علت افت کل بازار را کمبود سراسری حافظه RAM در صنعت عنوان کرده است. RAM همان حافظه کاری گوشی است که اجرای همزمان برنامه‌ها و نگهداری داده‌های موقت را ممکن می‌کند. وقتی عرضه این قطعه محدود و گران شود، هزینه ساخت بالا می‌رود و برندهایی که حاشیه سود نازکی دارند بیشتر زیر فشار می‌مانند. این توضیح، روایت منبع است و در همین گزارش مستقل اثبات نشده؛ بخشی از افت می‌تواند به ضعف تقاضا یا انبارهای پر هم مربوط باشد.
برای خواندن درست سهم Apple باید تقویم محصولاتش را هم در نظر گرفت. در این سه‌ماهه، مدل پایه iPhone 18 روی میز نبود و میدان به iPhone 18 Pro و Pro Max سپرده شده بود که با قیمتی بالاتر از نسل قبل عرضه شدند. بر پایه همین گزارش، عرضه این دو مدل در چین و هند قوی‌تر از گذشته بوده است. مدل تاشوی iPhone که با نام iPhone Duo شناخته می‌شود هم پیش از ۲۳ اکتبر ۲۰۲۶ به دست مصرف‌کننده نمی‌رسد.
این گزارش هیچ عددی درباره بازار ایران، قیمت داخلی، رجیستری یا موجودی فروشگاه‌ها ندارد. پس نمی‌توان از آن توصیه‌ای برای خرید فوری یا صبر کردن درآورد. آنچه این آمار نشان می‌دهد، تصویری از ساختار بازار جهانی در یک دوره فشار بر زنجیره تأمین است: بازار کوچک شده و سهم در دست کسانی مانده که هم قدرت قیمت‌گذاری دارند و هم دسترسی مطمئن‌تری به قطعات.
برای کاربر ایرانی، ارزش این گزارش در جهت‌گیری بلندمدت است، نه در قیمت امروز. اگر فشار کمبود حافظه ادامه پیدا کند، احتمال دارد رده‌های میانی بازار در سراسر صنعت کوچک‌تر یا گران‌تر شوند و انتخاب‌های ارزان‌قیمت کمتر شود. این یک احتمال است، نه نتیجه‌ای که از آمار همین فصل بیرون بیاید.
آنچه باید دید این است که با ورود iPhone 18 پایه و بعد مدل تاشو، ترکیب فروش Apple چه تغییری می‌کند و آیا کمبود حافظه ادامه می‌یابد یا فروکش می‌کند. تا آن زمان، سهم ۲۲ درصدی را باید نتیجه یک فصل خاص دانست، نه تصویری ثابت از بازار.
