نمایشگرهای غول‌پیکر آی‌فون Duo؛ نقشه‌خوانی هوشمندانه اپل از ویترین‌های جهانی
اپل پیش از عرضه‌ی iPhone Duo در روز جمعه، دست به اقدامی حساب‌شده زده و چهار نمایشگر غول‌پیکر را در چهار فروشگاه شاخص خود برپا کرده است؛ سازه‌هایی که در نگاه اول تنها ویترین یک محصول تازه‌اند، اما کارکرد اصلی‌شان مهندسی تصویری است که قرار است در روز عرضه نبض شبکه‌های اجتماعی را در دست بگیرد.
فهرست میزبان‌ها کوتاه اما بسیار پرمعناست: Apple Fifth Avenue در نیویورک، Apple Covent Garden در لندن، Apple BKC در بمبئی و Apple Jing’an در شانگهای. انتخاب همین چهار نقطه، کل دامنه‌ی این کمپین بصری را می‌سازد؛ گزینشی که از نگاه یک تحلیلگر دقیق، اتفاقی نیست. نیویورک و لندن پایگاه‌های سنتی و بالغ اپل به شمار می‌روند، شانگهای قلب تپنده‌ی بازار چین است و بمبئی نماینده‌ی قدرتمند بازارهای در حال توسعه‌ای است که اپل سال‌هاست حساب ویژه‌ای روی آن‌ها باز کرده است. حضور هم‌وزن دو شهر آسیایی در کنار دو نام بزرگ غربی، نشانه‌ی روشنی از این حقیقت است که استراتژی روز اول اپل دیگر به جغرافیا محدود نمی‌شود.
در محوطه‌ی فروشگاه شانگهای، این سازه‌های آینه‌ای با لبه‌های نورانی، دستگاه را در حالت‌های گوناگون به نمایش گذاشته‌اند؛ حالاتی که اپل ترجیح می‌دهد آن‌ها را «pose» بنامد. پیش از این نیز John Ternus، مدیرعامل اپل، تصویری از این سازه‌ها را در ویبو منتشر کرده بود تا این طراحی‌ها از سطح یک المان صرفاً فروشگاهی، به یک رویداد رسمی ارتقا پیدا کنند. وقتی جان ترنوس شخصاً در فروشگاه Fifth Avenue حاضر می‌شود و در کنار ویترین‌های بزرگ قرار می‌گیرد، دقیقاً همان قاب رسانه‌ای شکل می‌گیرد که ماشین بازاریابی اپل روی آن حساب کرده است.
باید به خاطر داشت که تحلیل ما از انتخاب این چهار شهر، در قلمرو «تفسیر» قرار دارد و خود شرکت بیانیه‌ای رسمی در این باره منتشر نکرده است. با این حال، واژه‌ی «pose» به‌دقت انتخاب شده است. نمایش دستگاه در حالت‌های گوناگون، محصول را از یک کالای تکنولوژیک به سوژه‌ای برای عکاسی تبدیل می‌کند؛ مخاطبی که روبه‌روی این سازه‌ها می‌ایستد، پیش از هر چیز گوشی خود را برای ثبت لحظه درمی‌آورد. برای برندی که بخش بزرگی از اعتبار و جذابیت خود را وام‌دار تصاویر و روایت‌های کاربرانش است، این سرمایه‌گذاری بصری بازدهی فوق‌العاده‌ای دارد.
البته در کنار این تصویرپردازی‌های دقیق، واقعیت‌های بازار نیز پابرجاست. اپل اعلام کرده که موجودی iPhone Duo برای خریداران بدون رزرو در آمریکا و برخی دیگر از بازارها «محدود» خواهد بود. از سوی دیگر، باید پذیرفت که اطلاعات ما هنوز کامل نیست؛ منبع اصلی این گزارش بر پایه‌ی تصاویر شبکه‌های اجتماعی شکل گرفته و جزئیات دقیق‌تری درباره‌ی اینکه آیا فهرست فروشگاه‌ها طولانی‌تر بوده یا سرنوشت این سازه‌ها پس از روز عرضه چه خواهد شد، در دست نداریم. هرگونه گمانه‌زنی درباره‌ی حجم دقیق موجودی یا سهم کشورهای مختلف، چیزی بیش از حدس و گمان نیست.
تا زمانی که سند یا بیانیه‌ی رسمی تازه‌ای از سوی کوپرتینویی‌ها منتشر شود، این چهار نمایشگر غول‌پیکر تنها نشانه‌هایی دراماتیک از یک استراتژی حساب‌شده باقی می‌مانند؛ روز جمعه، این چهار نقطه کانون تمام روایت‌های تصویری جهان فناوری خواهند بود و باقی دنیا، نظاره‌گر بازتاب آن‌ها در صفحه‌ی نمایشگرها خواهد ماند.
